#Conseils Ne plus confondre Relations presse et Publications sponsorisées

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Chez AlgoLinked on nous demande (très) souvent : « Mais les journalistes, combien vont-ils me demander pour écrire un article sur moi ? »

Pardon ? Pourquoi voulez-vous qu’il vous demande une contrepartie ? En France, les journalistes ne sont pas payés par les entreprises pour rédiger un article…

« J’ai un média hier qui m’a contacté pour me proposer un passage/article pour XXXX€ »

OK…je vois de quoi il s’agit…

 

Les relations presse et le publireportage (articles et publications sponsorisés) sont des leviers de communication bien différents.

Nous avons décidé de ne pas en faire un roman mais plutôt un tout petit tableau !

Relations pressePublications sponsorisées
Article proposé par :Un(e) journalisteUne régie commerciale d’un média
Coût de l’articleGratuitPayant
ExplicationUn journaliste séduit par votre produit/service écrit librement sur votre entreprise et vous recommande par convictionVous payez une prestation en échange d’un placement de produit ou service dans le média (le rendu peut ressembler à un article de presse)
Légitimité ?Forte – une personne tierce parle de vous de son propre chef !Le lecteur ou auditeur du média sait qu’il s’agit d’un placement produit car il est averti par la mention publi-communiqué ou article sponsorisé
PrixCela dépend de votre organisation : relations presse déléguées à une agence, outil interne, fichier payé (ou fait-maison)

NB : un seul Communiqué de presse peut avoir de nombreuses retombées qui elles sont GRATUITES – et cela sur plusieurs mois.

Un article, en fonction de l’audience du média, peut monter rapidement à plusieurs milliers d’euros – on rencontre parfois des offres « soldées » mais intéressantes à quelques centaines d’euros
ROIDépend du bon vouloir et de l’intérêt que le journaliste a pour votre actualité, de l’audience de son média, de sa ligne éditoriale mais aussi du timing (l’actualité du moment peut détrôner à la dernière minute une information qui aurait dû paraître) donc difficilement calculableCalculable (et d’ailleurs à demander en amont !)
L’un ou l’autre ?Si vous avez le budget, pourquoi pas les deux 😊

 

Astuce : comment savoir qui propose quoi ?

Regardons ensemble ces 2 exemples :

  • Exemple de démarchage PUBLI =

« Jusqu’au X Décembre 20XX, nous vous accordons une réduction de X% sur le prix de publication d’un article fourni par vous, ou rédigé par nos soins, sur la base d’un Communiqué de Presse fourni par vous (XXX€ HT au lieu de XXXX€ HT).
Sachez que l’article sera également diffusé et boosté sur notre page Facebook (+XXXK abonnés) et sur notre compte Twitter (+XXK abonnés).

  • Exemple de démarchage RP =

« Comment faites-vous actuellement pour vous adresser aux journalistes ?

Nous aimerions vous proposer un rendez-vous afin de fixer ensemble votre stratégie média sur l’année à venir afin d’établir quels sont les angles et les messages que vous souhaitez développer et quels sont les médias que nous devrons cibler.

Nous établirons suite à cela un budget correspondant à cet accompagnement incluant stratégie, rédactions de vos communiqués de presse et gestion de l’ensemble de vos problématiques RP etc »

 

Un one shot ou une stratégie en publi peut tout à fait être rentable si le média dont vous devenez le client et son lectorat sont pertinents pour vous !

Un journaliste (donc tiers de confiance pour le lecteur qui est votre cible) qui parle de vous à la suite d’une campagne de Relations presse vous légitime sur votre marché et vous crédibilise en tant qu’expert. La campagne RP peut également avoir un impact exponentiel…(passage au JT, site qui crash à cause du trafic … le rêve quoi ^^ !) !

 

D’autres questions à ce sujet ? Contactez nos équipes

 

Par Tiphaine Brisson

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